UX Consulting
2019 - 2021
720 health x Apploft
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720 Health ist der digitale Arm der Apotheken Umschau - eine der vertrauensstärksten Gesundheitsmarken im deutschsprachigen Raum. Mit der neuen Quiz-App sollte ein Produkt entstehen, das diese Vertrauensbasis behält, aber eine deutlich jüngere, digital-nativere Sprache spricht.
Das Problem: Der Health-Tech-Markt ist überfüllt mit austauschbaren Tracker-Apps und belehrenden Ernährungs-Tools. Was fehlte, war eine Marke, die zum Mitmachen einlädt - nicht zum Stillsitzen.
Health-Tech-Markt überfüllt — das tausendste Tracker-App-Logo reicht nicht.
Apotheken-Umschau-Erbe trägt Vertrauen, aber spricht nicht digital-nativ.
Quiz-Format steht vor klassischen Health-Apps — Tonalität muss leicht sein, nicht belehrend.
Naming, Logo und Tone-of-voice mussten gleichzeitig entstehen, nicht nacheinander.
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Im Zusammenspiel mit der Hamburger Agentur apploft und dem Kunden 720 Health übernahm ich Creative Direction und Art Direction für Naming, Tone-of-voice und Logo. Wir arbeiteten bewusst in parallelen Spuren statt sequentiell: Namens-Kandidaten, visuelle Exploration und Tonalitäts-Tests beeinflussten sich gegenseitig - was sich in einer Spur als stark erwies, musste sich auch in den anderen beiden behaupten.
Kunde:
720 Health GmbH
Agentur:
Apploft Hamburg
Rolle:
Creative Consultant, Art Directior
Leistung:
Namensfindung, Tone-of-voice, Logo-Design
Tools:
Sketch, Illustrator
Zeitraum:
Markenentwicklung in begleitender Konzeptphase
Gleichzeitig musste jedes Team seinen eigenen Fokus behalten: Endkunden brauchen Orientierung und Vertrauen, Berater brauchen Tempo und Datenzugriff. Der Weg dorthin führte über gemeinsame Design-Prinzipien, wiederverwendbare Komponenten und regelmäßiges Alignment — Sketch und InVision als gemeinsame Werkbank, Adobe XD für schnelle Prototypen.
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Naming und Logo entstehen nicht hintereinander — sie entstehen aneinander.
NAMING · LONGLIST → SHORTLIST
Namensfindung
Gekürzte Favoriten
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Hey Nutri" wurde der Name, weil er drei Dinge gleichzeitig löst: Anrede („Hey" signalisiert Augenhöhe statt Belehrung), Funktionsbezug („Nutri" = Ernährung, sofort lesbar) und Markenflexibilität - der Name funktioniert als Maskottchen, als Stimme und als Sprecher. Logo, Farbsystem und Tonalität wurden so geschnitten, dass die App im Apotheken-Umschau-Ökosystem trägt, aber für sich allein steht.
Herleitung: Hier knüpfen wir die beiden Wörter HEY und NUTRITION kompositiv aneinander. Mit Dem Wort HEY platzieren wir eine Art Aufforderung oder Kontakt seitens der Nutzer:innen, welche unsere App aktiv ansprechen und von ihr Information und Wissen einfordern. Zudem bieten die Worte HEY NUTRI auch ein fließendes Klangbild und hat das Potential sich schnell in die Köpfe der Nutzer:innen einzuprägen.
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BRAND · LIVE-IDENTITY
Die fertig entwickelte App
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Hey Nutri stand als Marke, bevor die App live ging — und genau das war der eigentliche Hebel. Entwicklungsteam, Texter und Designer hatten ein vollständiges Markenfundament, an dem sie sich orientieren konnten. Die App tritt heute als eigenständige Stimme im 720-Health-Ökosystem auf, ohne den Vertrauenskern der Apotheken Umschau zu verlieren.
Eigenständige Marke im Apotheken-Umschau-Ökosystem — vertrauensvoll, aber digital-nativ.
Naming, Logo und Tone-of-voice als zusammenhängendes System statt drei Einzel-Liefergegenstände.
Skalierbares Markenfundament für Texte, Marketing und spätere Produkt-Erweiterungen.
Ergebnis steht eigenständig im Health-App-Markt — kein Tracker-App-Klon, keine Belehrungs-Marke.
Ein Designsystem ist am Ende kein Liefergegenstand, sondern eine gemeinsame Sprache zwischen Teams — und genau das war Interhyps eigentlicher Hebel.
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